Obtenir des liens hypertexte provenant de sites figurant dans les index des moteurs de recherche est une des clés du référencement. Tout d'abord, les liens transfèrent une partie du Page rank de la page de départ.

D'autre part, ils accroissent la probabilité de retrouver la page de destination en bonne position dans les résultats des moteurs pour les requêtes dont les mots-clés sont contenus dans le texte du lien. Il est donc préférable de recevoir un lien de la forme Mot-clé ciblé que de la forme http://www.seo-referencement.com, sauf si referencement ou seo sont les mots-clés ciblés.

Il est important que les liens pointent toujours vers la même page, en principe la page d'index, et que l'URL soit identique, sous peine de perdre le PR transféré. Pour Google, les pages http://www.monsite.com, http://monsite.com, http://www.monsite.com/index.htm, http://www.monsite.com/index.html et http://www.monsite.com/index.php sont différentes, même si toutes vont pointer vers l'index de monsite.com.