De très nombreux compteurs, de design et format variés, sont disponibles gratuitement sur le web. Pour les activer, il suffit de coller un petit script dans le code HTML de chaque page que l'on veut intégrer dans les statistiques. Les compteurs les plus simples offrent peu d'intérêt car ils se limitent à afficher le nombre cumulé de visiteurs sur la page en question depuis une date donnée.

Des compteurs plus sophistiqués tels que Xiti et eStats sont plus discrets et plus utiles. Ils offrent au gestionnaire du site des informations détaillées, illustrées de graphiques, telles que le nombre de visiteurs par heure, l'origine des visiteurs, les pages les plus visitées, etc. Ces statistiques ne sont toutefois pas exemptes des biais inhérents aux compteurs.

Une autre sorte de compteur ajoute à la fourniture de statistiques, moins détaillées que Xiti ou eStats, la possibilité de participer à des classements de sites.