La fréquentation des sites web se mesure généralement à l'aide du nombre de visites ou de visiteurs uniques et du nombre de pages vues.

Nombre de webmasters amateurs évaluent la fréquentation de leur site grâce aux différents classements et compteurs disponibles sur le web. Compte tenu des biais dans la comptabilisation du nombre de visites, il est préférable de recourir à des logiciels d'analyse des statistiques des visites.